Manual de Estratégia Empresarial, Inovação e Empreendedorismo
Manual de Estratégia Empresarial, Inovação e Empreendedorismo
Autores
Filipa Lopes dos Reis
Rui Lopes dos Reis
Este livro é dirigido aos estudantes universitários de Gestão e Economia e a todos aqueles em cujos conteúdos programáticos de licenciatura ou mestrado se abordem os temas da estratégia empresarial, da inovação ou do empreendedorismo, bem como a todos os formandos ou profissionais que pretendam iniciar, ampliar ou aprofundar os seus conhecimentos sobre estas matérias.
Recorrendo a uma exposição clara e simples e equilibrando o conhecimento teórico com a sua aplicação no quotidiano, os autores iniciam todos os capítulos com a explicitação dos respetivos objetivos de aprendizagem e, no final, apresentam exercícios para discussão e revisão dos assuntos e casos práticos apresentados ao longo do capítulo.
O livro está dividido em duas partes. Na primeira, dedicada à estratégia, apresenta a análise estratégica, respetiva formulação e implementação. Na segunda, trata do tema da inovação, aspeto muito importante para se conseguir obter vantagem sobre os competidores, e do espírito e características do empreendedor, elemento fundamental e decisivo em todo o processo das dinâmicas empresariais.
Introdução 9
Parte 1
ESTRATÉGIA
CAPÍTULO 1 – Análise estratégica 17
1.1. Análise do ambiente externo 19
1.1.1. Meio ambiente geral e específico 19
1.1.2. Atratividade da indústria 22
1.2. Análise do ambiente interno 33
1.2.1. Visão, missão, objetivos e estratégia 33
1.2.2. Recursos da empresa 39
1.2.3. Análise SWOT 41
CAPÍTULO 2 – Formulação estratégica 51
2.1. Modelos de estratégia 53
2.1.1. Modelo de Michael Porter – a vantagem competitiva 53
2.1.2. Modelo de Igor Ansoff 58
2.1.3. Estratégias instrumentais 61
2.2. Integração vertical 72
2.2.1. Benefícios e custos da integração vertical 73
2.2.2. Implicações respeitantes à integração vertical 75
2.3. Internacionalização. 77
2.3.1. Justificação da entrada da empresa em mercados estrangeiros 78
2.3.2. Tipos de estratégias globais para a internacionalização 79
2.3.3. Estratégias para mercados específicos 80
2.4. Diversificação 82
2.4.1. Razões para a diversificação 82
2.4.2. Condições para o sucesso da diversificação 83
2.4.3. Inter-relações e diversificação 83
2.4.4. Dimensões da diversificação 84
CAPÍTULO 3 – Implementação estratégica 87
3.1. Condições de sucesso na implementação estratégica 89
3.2. Estrutura organizacional 90
3.2.1. Elementos e determinantes da estrutura organizacional. 91
3.2.2. Estruturas fundamentais 94
3.2.3. Outros tipos de estruturas 99
3.3. Planeamento da empresa 105
3.3.1. Tipos de planeamento 106
3.3.2. Níveis de planeamento 107
3.3.3. Dificuldades atuais do planeamento 109
3.4. Balanced Scorecard como sistema de implementação estratégica 110
3.4.1. As perspetivas do Balanced Scorecard 111
3.4.2. A implementação do Balanced Scorecard 112
3.5. Desenvolvimento da ação 120
3.5.1. Processo de tomada de decisão 120
3.5.2. Liderança 133
3.6. Controlo de gestão 162
3.6.1. Importância do controlo 163
3.6.2. Considerações essenciais para estabelecer um sistema de controlo 163
3.6.3. Processo de controlo 164
3.6.4. Tipos de controlo 165
3.6.5. Qualidades do processo de controlo 167
3.6.6. Caraterísticas dos sistemas de controlo eficazes e fiáveis 167
3.7. Tendências da evolução da estratégia. 171
Parte 2
INOVAÇÃO E EMPREENDEDORISMO
CAPÍTULO 4 – Inovação 175
4.1. Nota Introdutória 177
4.2. Conceito de inovação 180
4.3. Diferenças entre inovação, invenção e diferenciação 181
4.4. Tipos de inovação 182
4.5. Riscos da inovação 189
4.6. Inovação planeada, não planeada e acidental 192
4.7. Como construir uma empresa inovadora 195
4.8. O processo da inovação 198
4.9. Inovação em Portugal 200
4.10. O COVID-19, consequências e inovação em Portugal 203
CAPÍTULO 5 – Empreendedorismo 213
5.1. Conceito de Empreendedorismo 215
5.2. Caraterísticas do empreendedor 217
5.3. Desafios dos empreendedores 219
5.4. Formas de empreendedorismo 220
5.5. Processo empreendedor 226
5.6. Empreendedorismo em Portugal 229
Índice de quadros e figuras 239
Bibliografia 241
Índice remissivo 245
