Proposta de Melhoria no Marketing de uma Revista Científica da Área de Administração

As revistas acadêmicas têm enfrentado muitos desafios relacionados à visibilidade e à importância no mundo científico. Sendo assim, esta pesquisa teve como objetivo desenvolver um plano de marketing para a Revista de Ciências da Administração (RCA), vinculada ao Departamento de Ciências da Administração da UFSC. Para isso, foram analisadas estratégias de marketing de revistas científicas das áreas de Administração Pública e de Empresas, Ciências Contábeis e Turismo. A pesquisa utilizou métodos quantitativos e qualitativos, combinando levantamento de dados com análise bibliográfica, para identificar boas práticas e lacunas no planejamento de marketing dessas revistas. Os resultados revelaram que a maioria das revistas carece de planos de marketing estruturados, mas adota iniciativas pontuais, como o uso de redes sociais e e-mail marketing. Com base nessas informações, foi elaborado um plano de marketing específico para a RCA, que prioriza ações de baixo custo e alto impacto, como a otimização de presença digital, parcerias estratégicas e comunicação integrada. Este plano busca aumentar a visibilidade e o impacto acadêmico da RCA, contribuindo para a democratização do conhecimento e o fortalecimento de sua posição no mercado editorial científico.

Administração. Impacto Acadêmico. Plano de Marketing; Revista Científica.

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